Sijoittajat
Markkina
Easor on suomalainen ohjelmistoyhtiö, joka tarjoaa pienille ja keskisuurille yrityksille sekä kirjanpitäjille ja tilitoimistoille integroidun taloushallinnon ohjelmistokokonaisuuden.
Pk‑yrityksille ja tilitoimistoille tarjottavien ohjelmistopalveluiden markkina on luonteeltaan defensiivinen, sillä kirjanpito ja ulkoinen raportointi ovat lakisääteisiä velvoitteita. Lisäksi sähköisten prosessien käyttövelvoitteet ovat laajentuneet koko EU:ssa, kuten verkkolaskutuksen standardit, e‑arkistointi, ALV‑raportoinnin digitalisaatio ja laskutusohjelmistojen tietoturvavaatimukset.
Toimimme Suomessa, Ruotsissa sekä Espanjassa. Italiassa ohjelmiston lokalisointi on aloitettu.
Digitalisaatioaste vaihtelee kohdemarkkinoittain
Taloushallinnon digitalisaatiokehitys kohdemarkkinoilla on eri vaiheissa. Arvioimme Suomen taloushallinnon digitalisaatioasteen olevan erittäin korkea. Ruotsin markkinan digitalisaatioasteen arvioimme korkeaksi, mutta hieman matalammaksi kuin Suomessa. Esimerkiksi laskujen lähetys tilitoimistoille hoidetaan monissa ruotsalaisissa yrityksissä edelleen sähköpostin välityksellä.
Espanjassa ja Italiassa arvioimme markkinoiden digitalisaatioasteen olevan tällä hetkellä matala, mikä on tyypillistä keskieurooppalaisille maille. Havaintojemme mukaan tilitoimistot Espanjassa ja Italiassa eivät kuitenkaan hyödynnä toiminnassaan digitalisaation etuja, vaan toimivat edelleen perinteisin, paperipohjaisin käytännöin. Markkinoilta puuttuu arviomme mukaan kokonaisvaltainen järjestelmä, joka tukisi yritysten ja tilitoimistojen digitalisaatiota. Tämä puute on estänyt digitalisaation hyödyntämisen kokonaisvaltaisesti taloushallinnossa.
Odotamme digitalisaation kasvavan tulevina vuosina sääntelyn kiristymisen myötä. Matala digitalisaatio, perinteiset toimintatavat taloushallinnossa, odotettavissa olevat sääntelymuutokset sekä markkinoiden merkittävä koko tekevät Espanjasta ja Italiasta houkuttelevia kohteita Easorille.
Suomi
Taloushallintomarkkinan koko: n. 1,5 miljardia euroa
Digitalisaatioaste: Erittäin korkea
Espanja
Taloushallintomarkkinan koko: n. 10,0 miljardia euroa
Digitalisaatioaste: Matala
Ruotsi
Taloushallintomarkkinan koko: n. 2,2 miljardia euroa
Digitalisaatioaste: Korkea
Italia
Taloushallintomarkkinan koko: n. 12,0 miljardia euroa
Digitalisaatioaste: Matala
Esitetyt näkemykset taloushallinnon digitalisaatioasteesta perustuvat yhtiön omiin arvioihin ja edustavat taloushallintomarkkinan kokoa. Taloushallintosovellusten markkinakoko vaihtelee 10–40 % välillä.
Markkinatrendit ja -ajurit
Taloushallinnon digitalisaatio
Tilitoimistomarkkinalla on käynnissä kehitys, jossa digitalisaatio muuttaa tilitoimistojen palveluita, prosesseja, osaamistarpeita sekä työnjakoa asiakkuuksissa. Pilvipohjaiset kirjanpito-ohjelmistot kasvattavat jatkuvasti suosiotaan tehokkuutensa, turvallisuutensa ja helppokäyttöisyytensä ansiosta. Ohjelmistot myös alentavat kustannuksia ja automaatio vähentää työtaakkaa.
Havaintojemme mukaan Euroopan tilitoimistomarkkinalla työmenetelmät ovat varsin perinteisiä ja investointitarve on näin ollen kova. Lisäksi asiakaspreferenssit siirtyvät kohti digitaalisia palveluja, jotka tarjoavat helppoutta, nopeutta ja reaaliaikaista vuorovaikutusta. Havaintojemme mukaan yrittäjät ovat entistä kiinnostuneempia kehittämään toimintamallejaan, virtaviivaistamaan prosessejaan ja vähentämään ajankäyttöä rutiinitehtäviin. Lisäksi näemme, että ohjelmistovalinnat ovat tyypillisesti pitkäaikaisia ja niiden muuttaminen myöhemmin on haastavaa.
Lainsäädännön muutokset
Kasvavat lainsäädäntöpaineet muun muassa rahanpesuun ja GDPR:n liittyen luovat uusia tarpeita taloushallinto- ja kirjanpitopalveluille. Näitä lainsäädäntöjä ovat muun muassa maksupalveludirektiivi PSD2, joka velvoittaa pankkirajapintojen avaamiseen koko EU:n alueella mahdollistaen pankkipalvelujen liittämisen osaksi tilitoimiston palvelutarjontaa, sekä kansalliset lainsäädännöt e-laskuihin ja e-kuitteihin liittyen.
Kansallisia lainsäädäntöjä ohjaa myös Euroopan Unionin vihreä siirtymä. EU:n vihreään siirtymään liittyvän strategian tavoitteena on tehdä EU:sta ilmastoneutraali vuoteen 2050 mennessä, ja taloushallinnon digitalisaatio tukee tätä tavoitetta muun muassa paperittomuuden, energiansäästön, tehokkuuden ja digitaalisen raportoinnin mahdollistamisen kautta.
Esimerkiksi Espanjassa valmistaudutaan Verifactu-lainsäädäntöön, jossa verkkolaskutus on tulossa pakolliseksi vuonna 2027. Verifactu-lain myötä sähköisten laskutietojen muoto, rakenne ja tekniset vaatimukset standardisoidaan. Velvoitteen keskeiset tavoitteet ovat petosten ja veronkierron torjuminen, yritysten digitalisaation edistäminen erityisesti pienten ja keskisuurten yritysten osalta sekä rinnakkaisen kirjanpidon mahdollistavien ohjelmistojen käytön estäminen. Verifactun jälkeen on odotettavissa uusi Crea y Crece -lainsäädäntö, joka velvoittaa yrityksiä lähettämään verkkolaskuja yritysten välisessä liiketoiminnassa (Business-to-Business, B2B) ja siirtymään kokonaan pois paperilaskutuksesta. Arvioimme, että kyseinen, odotettavasti vuonna 2028 voimaantuleva, laki mahdollistaa lisämyyntimahdollisuuksia Easorin jo vakiintuneen asiakaskunnan keskuudessa.
Yrittäjyyden suosion nousu
Arviomme mukaan yrittäjyydestä tulee yhä useammalle ihmiselle tapa työllistää itsensä. Lisäksi meneillään oleva työn murros johtaa yhä useamman tekemään useampaa kuin yhtä työtä tai harjoittamaan osa-aikaista yrittäjyyttä. Samalla työn muoto muuttuu yhä enemmän yrittäjyyden kautta tapahtuvaksi alustataloustyöksi. Palkkatyön muuttuessa yrittäjyydeksi kasvavat myös tarpeet taloushallinnon palveluille.
Tyypillisesti yrittäjät tarvitsevat taloushallinto-ohjelmistoja ja neuvonantajan. Arviomme mukaan vain pieni osa pk-yrityksistä haluaa hoitaa kirjanpitonsa itsenäisesti. Erityisesti suomalaiset, espanjalaiset ja italialaiset haluavat ulkoistaa veroasioidensa hoidon ja varmistaa toimintatapojen lainmukaisuuden, mikä lisää kysyntää ohjelmistoille, jotka tarjoavat reaaliaikaisia veropäivityksiä ja työkaluja virheentarkistuksille sekä asiantuntijatukea.
Havaintojemme mukaan Ruotsissa yrittäjien on tyypillisempää hankkia vain kirjanpito-ohjelmisto ja vastata muuten itsenäisesti taloushallinnostaan, vaikka myös Ruotsissa valtaosa ulkoistaa taloushallinnon tilitoimistoille.
